“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及(jí)科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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