Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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